Chào các bạn game thủ yêu quý của gamemoihot.com! Chắc hẳn chúng mình ai cũng từng thổn thức dõi theo những trailer game mãn nhãn, những đoạn gameplay demo đầy hứa hẹn, đúng không nào? Marketing chính là “linh hồn” giúp một tựa game bay cao hay chìm sâu, quyết định xem liệu cộng đồng có đón nhận nó nhiệt tình hay không. Có những chiến dịch quảng bá xuất sắc đến mức trở thành huyền thoại, khiến game thủ phải trầm trồ, như cách mà Halo 3: ODST từng làm với những thước phim live-action và hoạt hình tinh tế, lột tả hoàn hảo tinh thần của ODST và bối cảnh noir đầy cô lập của New Mombasa.
Thế nhưng, cuộc đời vốn không như là mơ, và trong thế giới game cũng vậy. Đôi khi, những trailer tuyệt đẹp, những bản demo long lanh hay các sản phẩm truyền thông liên quan lại chẳng mấy ăn nhập với thành phẩm cuối cùng. Nhiều khi, marketing còn được ví như “quảng cáo láo”, hoàn toàn khác biệt so với tựa game được ra mắt. Phải nói là, có những tựa game mà chiến dịch quảng bá còn hấp dẫn, cuốn hút hơn chính bản thân trò chơi, khiến bao nhiêu trái tim game thủ vỡ vụn trong sự thất vọng và phẫn nộ.
Bài viết hôm nay, chúng mình sẽ cùng điểm danh 10 tựa game mà marketing của chúng đã vượt xa chất lượng thực tế, gây ra nhiều tranh cãi và làm mất đi niềm tin của không ít người chơi. Tiêu chí xếp hạng dựa trên mức độ khác biệt giữa quảng cáo và game, mức độ marketing tốt hơn game, và số lượng tranh cãi mà sự khác biệt đó gây ra nhé!
Cảnh báo nhỏ: Nội dung dưới đây có thể tiết lộ một số tình tiết của các trò chơi được đề cập.
10. LEGO Horizon Adventures – Một Trải Nghiệm LEGO Đầy Hứa Hẹn, Rồi Lại…
LEGO Horizon Adventures của Guerrilla Games và Studio Gobo là một trong những cái tên mới nhất góp mặt trong danh sách này, nhưng chiến dịch marketing của nó thực sự đã “đánh lừa” không ít game thủ, khiến nhiều người hâm mộ cảm thấy thất vọng về sản phẩm cuối cùng.
Khi LEGO Horizon Adventures lần đầu được công bố tại Summer Game Fest 2024, rất nhiều người chơi, trong đó có mình, đã kỳ vọng trò chơi sẽ có lối chơi tương tự như các tựa game LEGO đình đám của Traveller’s Tales. Chúng mình đã mơ về một dàn nhân vật phong phú để lựa chọn, vô số câu đố LEGO phức tạp, và một cách tiếp cận hài hước để tái hiện cốt truyện cũng như cơ chế gameplay của Horizon Zero Dawn.
Khám phá các rương chứa kỹ năng và vũ khí trong LEGO Horizon Adventures, thể hiện lối chơi phi tuyến tính trong game.
Các trailer của Adventures không hề công khai khẳng định game sẽ có lối chơi giống các tựa game của TT Games. Thế nhưng, việc chỉ cho thấy những đoạn gameplay cơ bản và khám phá thế giới mở của Horizon Zero Dawn với Aloy tình cờ chạm trán một Thunderjaw bằng LEGO, đã khiến chúng mình tự động hình dung về những cơ chế quen thuộc.
Thế nhưng, Adventures lại hóa ra là một trong những tựa game LEGO “trống rỗng” và đáng thất vọng nhất từng được tạo ra. Game chỉ có bốn nhân vật có thể chơi được, và hoàn toàn không có những câu đố LEGO phức tạp. Người chơi thậm chí còn không được tự do khám phá thế giới của Horizon hay tự mình đối đầu với các cỗ máy khổng lồ, thay vào đó, chúng bị kẹt trong các Cauldrons và không cỗ máy nào có thể bị điều khiển. Thật tiếc nuối cho một ý tưởng đầy tiềm năng!
9. Star Wars: The Force Unleashed II – Kế Nhiệm Hùng Vĩ Trên Trailer, Nhạt Nhòa Trong Game
Tựa game Star Wars: The Force Unleashed (2008) đã trở thành một hiện tượng với lối chiến đấu bằng Thần Lực và kiếm ánh sáng đầy uy lực cùng cốt truyện hấp dẫn về Starkiller, người học trò bí mật của Darth Vader. Anh ta săn lùng các Jedi sống sót và vô tình giúp hình thành Liên minh Nổi dậy.
Là một fan cuồng của Star Wars, mình đã rất phấn khích khi câu chuyện của Starkiller được tiếp nối. Và khi LucasArts chính thức hé lộ Star Wars: The Force Unleashed II vào năm 2009 bằng một trailer đen tối, u ám, mình hoàn toàn bị cuốn hút. Đoạn trailer khắc họa Starkiller vật lộn với những suy nghĩ về Yoda và Vader, đỉnh điểm là cuộc chiến chống lại Gorog khổng lồ với hai thanh kiếm ánh sáng màu xanh. Mình đã hoàn toàn bị thuyết phục!
Xu hướng này tiếp tục khi LucasArts tung ra thêm nhiều trailer CGI hoành tráng cho Star Wars: The Force Unleashed II, như một đoạn phim mô tả Starkiller chiến đấu với Vader trong rừng tuyết, hoặc một đoạn khác cho thấy Starkiller lén lút tiêu diệt lính Stormtrooper trong căn phòng tối và sau đó phá hủy một Terror Walker trong cơ sở của Đế chế.
Starkiller đối mặt với kẻ thù trong một phân cảnh trailer đầy kịch tính của Star Wars: The Force Unleashed II, gợi lên kỳ vọng về những trận đấu hoành tráng.
Tuy nhiên, hầu hết các sự kiện trong những trailer này lại không hề xuất hiện trong game, hoặc bị thay đổi quá nhiều về tông màu và cách thực hiện, đến mức mình cảm thấy LucasArts đã phát hành một phiên bản Unleashed II hoàn toàn khác so với những gì trailer đã thể hiện. Một sự hụt hẫng không hề nhỏ!
8. Assassin’s Creed Unity – Lời Hứa Về Cuộc Chiến Assassin Rực Lửa
Ubisoft vốn nổi tiếng với việc tạo ra những trailer CGI hoành tráng cho dòng game Assassin’s Creed, mà hiếm khi phản ánh đúng lối chơi hoặc các sự kiện cốt truyện thực tế trong game. Nhưng những trailer của Assassin’s Creed Unity thì phải nói là “lừa đảo” một cách trắng trợn.
Tại E3 2014, Ubisoft đã tung ra trailer cinematic đầu tiên cho Assassin’s Creed Unity, mô tả Arno Dorian cùng ba sát thủ khác hỗ trợ dân thường tại Bastille Saint-Antoine. Một trailer khác thì lại cho thấy Arno và hàng chục Assassin khác tấn công chính phủ tham nhũng của Pháp trên khắp Paris.
Khi mình xem những trailer đó, mình đã nghĩ rằng mỗi Assassin co-op sẽ là một nhân vật độc đáo trong cốt truyện của Unity, và Hội Anh Em Sát Thủ Pháp sẽ hỗ trợ Cách mạng với số lượng chưa từng thấy trong bất kỳ game Assassin’s Creed nào.
Sát thủ Arno Dorian thực hiện đòn ám sát từ trên cao đầy ngoạn mục trong trailer Assassin's Creed Unity, hứa hẹn một thế giới Paris cách mạng rực lửa.
Để rồi mình phải thất vọng ê chề, chế độ multiplayer của Assassin’s Creed Unity lại chỉ có ba bản sao của Arno. Hội Anh Em Sát Thủ Pháp hầu như không tham gia vào các sự kiện của Unity, ngoại trừ Arno và người cố vấn của anh là Pierre Bellec, người cuối cùng lại trở thành phản diện. Một lời hứa hẹn không được giữ trọn vẹn!
7. The Last of Us Part 2 – Số Phận Của Joel Bị Thay Đổi Đáng Kể
The Last of Us (2013) là một trong những tựa game được giới phê bình đánh giá cao nhất nhờ cốt truyện bi tráng, cảm động và lối chiến đấu tàn bạo. Hàng triệu game thủ trên toàn thế giới đã háo hức chờ đợi thông báo và ra mắt của phần tiếp theo, The Last of Us Part 2 (2020).
Khi hai trailer đầu tiên của The Last of Us Part 2 được phát hành vào năm 2016 và 2017, hầu hết người chơi đều bị cuốn hút bởi sự trưởng thành và những vết sẹo tâm lý ngày càng tăng của Ellie, đặc biệt là cách nó liên quan đến Joel, cùng với bí ẩn xoay quanh Abby, Yara và Lev.
Đỉnh điểm là trailer ngày phát hành năm 2019, hé lộ thêm nhiều nhân vật, bối cảnh và gameplay, nhưng lại kết thúc bằng một cảnh quay đáng chú ý: Joel sẽ cùng Ellie dấn thân vào một hành trình nguy hiểm nữa.
Ellie đối mặt với Joel trong một phân cảnh đáng nhớ từ trailer The Last of Us Part II, một khoảnh khắc gây tranh cãi vì sự khác biệt với game cuối cùng.
Thế nhưng, sự xuất hiện của Joel trong trailer này lại là một sự đánh lừa trắng trợn. Trong phiên bản game đầy đủ, Joel đã bị giết từ rất sớm, và Jesse thay thế vị trí của anh trong cảnh quay đó. Điều này đã làm không ít người hâm mộ, bao gồm cả mình, phẫn nộ tột độ. Một cú twist quá “đắng” từ nhà phát triển!
6. Destiny – Nạn Nhân Của Mâu Thuẫn Nội Bộ
Bungie đã trở thành một nhà phát triển huyền thoại sau thành công vang dội của series Halo cho đến năm 2011. Sau đó, Bungie rời Microsoft để phát triển IP hoàn toàn mới mang tên Destiny, được chính thức công bố tại E3 2013.
Tại đây, Joseph Staten, nhà văn nổi tiếng của Halo, đã dẫn dắt khán giả qua một bản dựng ban đầu của Destiny – một phiên bản tuyến tính, điện ảnh và tập trung vào cốt truyện hơn. Đây là một dấu hiệu tốt, ít nhất là đối với mình, vì Bungie đã rất xuất sắc trong những khía cạnh đó ở Halo, series game yêu thích của mình.
Ghost đồng hành cùng người chơi khám phá thế giới rộng lớn trong Destiny, một phần của tầm nhìn cốt truyện ban đầu đầy tham vọng.
Tuy nhiên, nhiều yếu tố cốt truyện gốc của Destiny, do Staten dẫn dắt, sau đó đã bị thay thế một năm trước khi ra mắt bởi lãnh đạo của Bungie và Activision vì bị cho là quá “sến” và tuyến tính. Kết quả là Destiny ra mắt với cốt truyện ban đầu khá cơ bản và ngắn ngủi, làm thất vọng nhiều người hâm mộ.
Mặc dù Destiny 1 đã cải thiện phần nào cốt truyện của mình thông qua các bản mở rộng sau này như The Taken King, nhưng trạng thái của nó khi ra mắt vẫn để lại một “dư vị” nhạt nhẽo trong tâm trí mình. Trò chơi chưa bao giờ thực sự đạt được tiềm năng câu chuyện mà các trailer, vidoc và gameplay demo ban đầu đã thể hiện.
5. Dead Island – Sự Khác Biệt Tông Màu Gây Sốc
Ngày nay, Dead Island được biết đến như một series zombie khá bình thường, nhưng khi nó lần đầu được công bố vào tháng 2 năm 2011, nó đã được xem là một “hit” tiềm năng mới, mang tính bi kịch cho thể loại game zombie nhờ trailer ra mắt nổi tiếng của mình.
Lấy bối cảnh ở Papua New Guinea, trailer CGI ra mắt của Dead Island được dựng theo cái chết của một cô bé, với hình ảnh thi thể em được tua ngược chậm rãi, xen kẽ với cảnh gia đình em bị lũ zombie truy đuổi. Tất cả diễn ra trên nền nhạc piano và violin da diết, lấy nước mắt của Giles Lamb.
Đoạn trailer đã được hàng triệu người xem và gây xúc động đến mức nhiều người đã rơi lệ, tất cả đều gợi ý rằng Dead Island sẽ là một tựa game zombie nghiêm túc, khác hẳn những game zombie hài hước hơn như Dead Rising 2.
Một góc nhìn cận cảnh người chơi chiến đấu với zombie trong Dead Island, trái ngược với tông màu bi kịch được gợi ý trong trailer ra mắt.
Thế nhưng, khi Dead Island ra mắt vào tháng 9 năm 2011, nó lại hóa ra là một game zombie hài hước, hành động điên cuồng, với rất ít khoảnh khắc nghiêm túc, và hoàn toàn không đạt được mức độ bi kịch mà trailer đã gợi ý. Điều này đã khiến nhiều người chơi, trong đó có mình, cảm thấy vô cùng thất vọng.
4. Star Wars Battlefront II (2017) – Từ Phe Đế Chế Đến Phe Nổi Dậy Chóng Vánh
Star Wars Battlefront (2015) là một sự trở lại gây tranh cãi của dòng game multiplayer Star Wars kinh điển vì thiếu vắng các tính năng từ trilogy tiền truyện và một chiến dịch chơi đơn chuyên sâu. EA và DICE đã tìm cách khắc phục hầu hết những vấn đề này trong Star Wars Battlefront II (2017).
Tại Star Wars Celebration Orlando 2017, trailer chính thức của Star Wars Battlefront II đã ra mắt, mô tả chỉ huy Biệt đội Inferno của Đế chế, Iden Versio, kể lại vai trò của cô trong Trận chiến Endor và nỗ lực trả thù “cái chết” của Hoàng đế Palpatine.
Đối với mình, ý tưởng theo chân một biệt đội lính Stormtrooper tinh nhuệ sau Return of the Jedi là một ý tưởng tuyệt vời và một cái nhìn sâu sắc, đầy kịch tính về góc nhìn của Đế chế khi Nội chiến Thiên hà sắp kết thúc.
Iden Versio, chỉ huy Biệt đội Inferno, đại diện cho phe Đế chế hùng mạnh trong Star Wars Battlefront II (2017), một vai trò đã thay đổi nhanh chóng trong game.
Tuy nhiên, ngoài rất nhiều vấn đề về multiplayer của Star Wars Battlefront II, chiến dịch chơi đơn của nó hoàn toàn không giống những gì trailer đã gợi ý. Iden Versio chỉ duy trì lòng trung thành với Đế chế trong bốn nhiệm vụ đầu tiên trước khi nhanh chóng đào tẩu sang Liên minh Nổi dậy trong phần còn lại của game. Một pha “quay xe” khiến game thủ khó mà chấp nhận được!
3. Aliens: Colonial Marines – Một Sinh Vật Chưa Hoàn Hảo
Kể từ khi James Cameron gây sốc cho khán giả kinh dị và hành động trên toàn thế giới với bộ phim Aliens năm 1986 được giới phê bình đánh giá cao, người hâm mộ đã khao khát được hóa thân thành những lính thủy đánh bộ Colonial Marine biểu tượng của bộ phim trong các trận chiến mới chống lại Xenomorph.
Mặc dù một số game đã cố gắng đạt được giấc mơ này ở nhiều mức độ khác nhau qua nhiều thập kỷ, Sega và Gearbox Software đã nỗ lực tạo ra tựa game Aliens chủ đề lính thủy đánh bộ Colonial Marine tốt nhất, đóng vai trò là phần tiếp theo trực tiếp của bộ phim.
Aliens: Colonial Marines đã nhận được một trailer chính thức và bản demo gameplay tại E3 2011, mô tả một đội lính thủy đánh bộ điều tra tàn tích của Hadley’s Hope và chiến đấu với Xenomorph nhanh nhẹn, tất cả đều trong ánh sáng và đồ họa khá ấn tượng đối với một sản phẩm năm 2011.
Một Xenomorph hung hãn tấn công lính thủy đánh bộ Colonial Marine trong Aliens: Colonial Marines, thể hiện sự khác biệt lớn về chất lượng đồ họa so với trailer.
Khi Aliens: Colonial Marines ra mắt vào năm 2013, mình ngay lập tức coi đó là một sự thất vọng lớn do hình ảnh tệ hơn đáng kể, Xenomorph hành động cẩu thả, và game có nhiều cuộc chiến người đấu người hơn, giống như một tựa game Call of Duty. Một ví dụ điển hình của việc marketing “vẽ vời” quá mức!
2. Cyberpunk 2077 – Một Khởi Đầu Đầy Thảm Họa
Sau thành công vang dội của The Witcher 3: Wild Hunt từ CD Projekt Red, người hâm mộ RPG trên toàn thế giới đã cực kỳ háo hức về dự án tiếp theo của CDPR, Cyberpunk 2077. Được công bố lần đầu vào năm 2012, nhưng phải đến năm 2020 game mới chính thức ra mắt.
Trailer teaser năm 2013 của Cyberpunk 2077 dường như gợi ý rằng người chơi có thể vào vai một thành viên của Sở Cảnh sát Night City, nhưng trailer chính thức tại E3 2018 lại mô tả một câu chuyện khác với một Night City nhộn nhịp, nơi nhân vật chính là một “wild card” hơn.
Từ E3 2018 trở đi, các đoạn walkthrough chính thức, phỏng vấn và báo cáo về 2077 đã chi tiết về một hệ thống kiểm tra lý lịch phức tạp sẽ ảnh hưởng đến các nhiệm vụ, các đoạn cắt cảnh góc nhìn thứ ba của nhân vật chính V, cảnh sát tham nhũng, phản ứng của NPC dựa trên khu vực, và các hoạt động phụ như đi tàu lượn siêu tốc.
Khám phá Night City trong Cyberpunk 2077, nơi vũ khí như DA8 Umbra là người bạn đồng hành, dù thành phố này không sống động như trailer từng hứa hẹn.
Trong sự thất vọng của nhiều người, bao gồm cả mình, hầu hết các tính năng này đã không được đưa vào Cyberpunk 2077. Thay vào đó, Night City trở thành một đô thị tẻ nhạt, ít tương tác, không có cách nào để xem nhân vật của mình ngoài các đoạn cắt cảnh đầu và cuối game. Một màn ra mắt thảm hại mà phải mất nhiều năm và các bản cập nhật mới có thể cứu vãn phần nào.
1. Halo 5: Guardians – “Truy Lùng Sự Thật” Là Gì?
Halo 5: Guardians của 343 Industries có lẽ là một trong những chiến dịch marketing phức tạp, hấp dẫn nhưng cũng hoàn toàn “lừa dối” nhất mà mình từng thấy cho một trò chơi điện tử.
Tại E3 2013, 343 Industries lần đầu tiên hé lộ những gì sẽ trở thành Halo 5 với một đoạn teaser ngắn về Master Chief ẩn mình trong chiếc áo choàng, một mình đi bộ qua những đụn cát, cầm con chip AI rỗng của Cortana và chạm trán với một cấu trúc Forerunner Guardian khổng lồ.
Tại E3 2014, 343 đã kết hợp một trailer cho cả Halo 5 và Halo: The Master Chief Collection bằng cách để Arbiter và Agent Locke theo dõi các đoạn ghi hình về quá khứ của Chief, với Arbiter nói với Spartan-IV rằng: “Hạt giống tương lai của chúng ta được gieo trong quá khứ của anh ấy.”
Spartan Locke, nhân vật chính thứ hai trong Halo 5: Guardians, người được marketing xây dựng thành kẻ săn lùng Master Chief đầy bí ẩn.
Mặc dù các trailer tiếp theo và vở kịch âm thanh Hunt the Truth đã gợi mở một câu chuyện sử thi về gián điệp và thảm họa với Locke săn lùng Chief vì bị cho là kẻ phản bội, nhưng không có chủ đề đen tối, bối cảnh hay sự kiện nào trong số này xuất hiện trong Halo 5. Locke chỉ chiến đấu với Chief một lần duy nhất trước khi đào ngũ để liên lạc với Cortana. Toàn bộ chiến dịch marketing “lừa dối” này đã gây ra một làn sóng phẫn nộ khổng lồ trong cộng đồng fan Halo.
Vừa rồi là 10 tựa game mà chiến dịch marketing đã tạo ra một “ảo ảnh” đẹp hơn rất nhiều so với chính bản thân trò chơi khi ra mắt. Dù marketing là một phần quan trọng để thu hút người chơi, nhưng sự thiếu trung thực có thể làm mất đi niềm tin và gây thất vọng sâu sắc cho cộng đồng game thủ. Hy vọng rằng, các nhà phát triển và phát hành sẽ rút kinh nghiệm, mang đến những trải nghiệm chân thật và xứng đáng với kỳ vọng của chúng mình hơn trong tương lai.
Bạn đã từng thất vọng vì marketing của tựa game nào chưa? Hãy chia sẻ câu chuyện của bạn ở phần bình luận bên dưới nhé, chúng mình cùng nhau “mổ xẻ” thêm nào!
